Postin päätös lopettaa osoitteeton mainosjakelu ja muu massapostitus iskee voimalla harvaan asutuille alueille. Vuodenvaihteesta käynnistyvä muutos on nostattanut harvaan asutuissa kunnissa tyrmistystä, sillä paperilehti voi vielä paikoitellen toimia alueen merkittävimpänä tiedonvälittäjänä.

– Posti jakaa ympäri Suomen 250 000 taloutta, joille ei SSM-verkolla ole jakelua. Polun jakelualueelle sijoittuu noin 10 000 taloutta. Eniten näitä alueita on Lapissa, Pohjanmaalla ja Itä-Suomessa, kertoo Suomen Suoramainonta Oy:n (SSM) myyntipäällikkö Mika Haakana.

Polun jakelussa Posti on toiminut alihankkijana Suomen Suoramainonnalle, jonka kautta suorajakelussa on vajaat 14 000 taloutta.

– Näistä kerrostalojakeluita on reilut 7000 taloutta ja pientaloja 6500 taloutta. SSM jakaa Mikkelin kaupunkikeskustassa ja lähiöissä. Muiden alueseurakuntien jakelusta on huolehtinut Posti, Haakana sanoo.

Posti ilmoitti päätöksestään toukokuussa, josta lähtien SSM on selvittänyt mahdollisia aluelaajennuksia omaan verkkoonsa. Vielä viime viikolla vuoden viimeisen Polku-lehden mennessä painoon näytti siltä, että jakelutaloudet pienenevät 10 000:llä. Tähän on tullut noin 3 000 talouden muutos eli lehteä jaetaan vuonna 2025 myös Otavan, Karikon ja Tuukkala-Kaituenmäen suunnalla.  

Neuvottelut aluelaajennuksista ovat edelleen käynnissä, joten on mahdollista, että Postin jättämää aukkoa pystytään peittämään vielä kattavammin. Tämänhetkisen tiedon mukaan lehden kotikuljetus kuitenkin valitettavasti päättyisi Anttolassa, Haukivuorella, Puumalassa ja Suomenniemellä.

Näille alueille lehteä pystyy tilaamaan ilmaiseksi ilmoittamalla osoitetietonsa seurakunnan viestintätoimistoon. Polku on myös haettavissa ilmestyttyään seurakunnan kirkoista ja seurakuntakeskuksista. Parasta toimintatapaa muuttuneessa tilanteessa on etsitty yhdessä Suomen Suoramainonnan, seurakunnan johdon ja aluekappalaisten kanssa.

Osoitteellinen postitus jatkuu toistaiseksi     

Posti perustelee päätöstään jakelun kokonaismäärän rajulla vähenemisellä. Digitalisaatio ja muutos kuluttajien käyttäytymisessä ovat vähentäneet paperisen postin jakamista noin 70 prosenttia kymmenen vuoden aikana ja määrä jatkaa laskuaan.

Lisäksi mainos- ja ilmaisjakelukiellot ovat lisääntyneet etenkin kaupunkialueilla. Jo noin 1,2 miljoonaa suomalaista taloutta on tehnyt markkinointikiellon. Myös Polun osalta ilmaisjakelukielto on ollut jo tähän mennessä yksi yleisimmistä jakelun esteistä.

Tähän saakka markkinointikieltoa on taklattu Polun osoitteellisella postituksella. Lehden on saanut tilattua Mikkelin tuomiokirkkoseurakunnan alueelle ilmaiseksi ilmoittamalla osoitetietonsa seurakunnan viestintäpalveluihin. Seurakunnan rajojen ulkopuolelle lehden vuositilaus kustantaa 20 euroa.

Palvelua on tarkoitus jatkaa vielä vuoden 2025 alussa, mutta varauksella. Se, pystytäänkö osoitteellista postitusta tarjoamaan halukkaille pidemmällä aikajänteellä, riippuu koko jakelutoiminnan kehittymisestä ja korvaavien ratkaisujen keinovalikoimasta.

Postituslistalta voi poistua omalla ilmoituksella milloin vain, ja lista tyhjennetään vuoden 2024 lopussa. Näin saadaan karsittua osoitelistalta esimerkiksi muuton yhteydessä vanhentuneet tilaukset, joita ei ole muistettu ilmoittaa seurakunnan viestintään.

Polku-lehti ilmestyy vuonna 2025 kuusi kertaa, joista ensimmäinen sijoittuu helmikuun ensimmäiselle viikolle. Jakelupäivä on keskiviikko 5. helmikuuta.

Lehden jakelusta tulevaisuudessa viestitään seurakunnan verkkosivuilla ja sosiaalisen median kanavissa ajantasaisesti, jos uutta tietoa on saatavilla.  

Polku-lehden osoitteelliset tilaukset (Anttola, Haukivuori, Puumala, Suomenniemi): tiedotus.mikkeli@evl.fi, marjukka.lehtomaki@evl.fi tai 0400 143 341.

Polku-lehden jakeluhäiriöt (Ristimäki, Savilahti, Ristiina): jakelupalaute.fi